Archetype

Een archetype is een oer karakter. Ieder mens heeft van elk archetype wel wat kenmerken. Maar er is er altijd één die er het meest bovenuit steekt en waarmee je je het beste kunt identificeren. Een archetype is een oer-karakter. Carl Gustav Jung beschrijft er 12. Waarom hebben we het over karaktereigenschappen als het om branding of marketing gaat? Het is voor bedrijven heel belangrijk om zich aan menselijke aspecten te koppelen. De karaktereigenschappen zijn namelijk herkenbaar voor mensen, dus je doelgroep. Kies dus zorgvuldig het archetype dat bij je past en zorg ervoor dat dit in al je communicatie stroomlijnt.

Waarom een archetype uitkiezen zo  belangrijk is. 

Als product of dienstverlener heb jij waarschijnlijk geen machtspositie. Er is concurrentie. En dat is helemaal niet erg. Iedereen werkt op zijn eigen manier en werkt met de doelgroep die het meest bij het bedrijf past. Jouw doelgroep zal voor jou kiezen, omdat diegene zich met jouw merk kan verbinden. En die verbinding is belangrijk. Zorg er dus voor dat je een archetype uitkiest, en alle communicatie hiermee laat stroomlijnen. Een combinatie van archetypen is onwenselijk, omdat er dan minder herkenbaarheid is en dat leidt naar de vermindering van het vertrouwen.

Wat je rijdt ben je zelf.

Kijk maar eens naar automerken. Vrijwel elke auto zit hetzelfde in elkaar: het is altijd een voertuig met 4 wielen, een dak en het brengt je veilig van A naar B. Maar of jij kiest voor een Audi, BMW of Volkswagen, dat is een enorm groot verschil. En dat is omdat alle automerken zich op een verschillende manier in de markt presenteren.

De 12 archetypen Carl Gustav Jung:

1. De Onschuldige

Wie goed doet, goed ontmoet

Kenmerken: gelukkig zijn, optimisme, traditioneel, naïef, dromer, utopisch.

Valkuil: kans op misbruik van goedheid

2. De Gewone man

Normaal doen is al gek genoeg

Kernmerken: verbinden, down to earth, erbij horen, empathie, realisme.

Valkuil: valt weg in de omgeving

3. De Held

Vol overgave de wereld verbeteren

Kernmerken: sterk, moedig, ambitieus, winnaar, sturend, wilt de eer krijgen.

Valkuil: Te veel arrogantie tonen

4. De Verzorger

Geven is belangrijker dan nemen

Kernmerken: dingen voor anderen doen, risicovermindering, vrijgevig, betrokken.

Valkuil: wijst iedereen erop vrijgevig te zijn

5. De Ontdekker

Een bruisend en zinvol avontuur

Kenmerken: vrijheid, ambitie, nieuwe impulsen en ideeën, een beter leven.

Valkuil: nooit tevreden, altijd zoekende

6. De Rebel

Alles wat staat en niet werkt, moet omver

Kenmerken: alertheid, tegen onrecht, verstoren, regels verbreken, transformatie.

Valkuil: zelfdestructief of misdadig worden

7. De Minnaar

Een charmeur en allemansvriend

Kernmerken: interessant, aantrekkelijk, intimiteit, veel relaties.

Valkuil: te overweldigend overkomen

8. De Schepper

Dingen van blijvende waarde creëren

Kernmerken: visie, originaliteit, perfectie, creatief, uitvinder, cultureel, dromer.

Valkuil: meer denken dan doen en inconsistent

9. De Nar

Carpe diem. Je leeft maar één keer

Kenmerken: vreugde, humor, speels, leven in het moment, verlichting

Valkuil: hebzuchtig en tijdverspilling

10. De Wijze

Alles tot op de bodem uitzoeken

Kernmerken: waarheid, wijsheid, analytisch, deskundig, professioneel.

Valkuil: te vrijblijvende gedachten, resultaatloos

11. De Magiër

Universele kennis om te weten hoe het écht zit

Kernmerken: win-win, visie, groei, uitvinder, revolurionair.

Valkuil: positief kan veranderen in negatief

12. De Heerser

Het roer stevig in handen hebben

Kernmerken: controle, individueel, leiderschap, verantwoordelijk.

Valkuil: tiran door wil op te leggen

Tip:

Tip: Vraag ook eens aan je omgeving wat voor archetype er bij jouw bedrijf past. Er zullen vast hele verrassende uitkomsten uit komen! Vraag het aan je relatie, familie, vrienden, maar ook zeker aan je klanten.

Toepassing:

Wanneer je een archetype hebt uitgekozen is het belangrijk dat alle uitingen of campagnes stroomlijnen met jouw gekozen archetype. Herkenbaarheid wekt immers vertrouwen op.

Help!

Kom jij er niet uit en kun je mijn hulp gebruiken om je bedrijfsidentiteit vorm te geven? Neem dan contact met me op via hello@studiojorgensen.com of bel naar +31 6 55 34 81 32