Archetype

Een archetype is een oer karakter. Ieder mens heeft van elk archetype wel wat kenmerken. Maar er is er altijd één die er het meest bovenuit steekt en waarmee je je het beste kunt identificeren. Een archetype is een oer-karakter. Carl Gustav Jung beschrijft er 12. Waarom hebben we het over karaktereigenschappen als het om branding of marketing gaat? Het is voor bedrijven heel belangrijk om zich aan menselijke aspecten te koppelen. De karaktereigenschappen zijn namelijk herkenbaar voor mensen, dus je doelgroep. Kies dus zorgvuldig het archetype dat bij je past en zorg ervoor dat dit in al je communicatie stroomlijnt.

Waarom een archetype uitkiezen zo  belangrijk is. 

Als product of dienstverlener heb jij waarschijnlijk geen machtspositie. Er is concurrentie. En dat is helemaal niet erg. Iedereen werkt op zijn eigen manier en werkt met de doelgroep die het meest bij het bedrijf past. Jouw doelgroep zal voor jou kiezen, omdat diegene zich met jouw merk kan verbinden. En die verbinding is belangrijk. Zorg er dus voor dat je een archetype uitkiest, en alle communicatie hiermee laat stroomlijnen. Een combinatie van archetypen is onwenselijk, omdat er dan minder herkenbaarheid is en dat leidt naar de vermindering van het vertrouwen.

Wat je rijdt ben je zelf.

Kijk maar eens naar automerken. Vrijwel elke auto zit hetzelfde in elkaar: het is altijd een voertuig met 4 wielen, een dak en het brengt je veilig van A naar B. Maar of jij kiest voor een Audi, BMW of Volkswagen, dat is een enorm groot verschil. En dat is omdat alle automerken zich op een verschillende manier in de markt presenteren.

De 12 archetypen Carl Gustav Jung:

1. Optimist
Vertrouwde merk

Wie goed doet, goed ontmoet

Kenmerken: Vertrouwen, puurheid, optimisme, oprechtheid

Kracht: Geloof hebben en houden

Valkuil: Naïviteit

Merken: Ebay, Triodos

2. Loyalist
Sympathieke merk

Normaal doen is al gek genoeg

Kernmerken: vriendelijk, toegankelijk, supportive, nuchter

Kracht: toegankelijk en bereikbaar

Valkuil: allemansvriend

Merken: Ikea, Margriet

3. Verzorger
Verzorgende merk

Geven is belangrijker dan nemen

Kernmerken: Generositeit, harmonie, aandacht, (op)voerden

Kracht: Verzorgen

Valkuil: Betuttelen

Merken: Hallmark, BlueBand

4. Minnaar
Passionele merk

Vol overgave de wereld verbeteren

Kernmerken: sensualiteit, verleiding, schoonheid, extase

Kracht: Liefhebben

Valkuil: Overweldigen

Merk: Alfra Romeo, Magnum

5. Nar
Fun merk

Carpe diem. Je leeft maar één keer

Kenmerken: humor, plezier maken, opwinding, relativeren

Kracht: humor

Valkuil: oppervlakkigheid

Merken: Ben & Jerry, De Speld

6. Rebel
Rebelse merk

Alles wat staat en niet werkt, moet omver

Kenmerken: Conventies uitdagen, diseruptie, vrijheid

Kracht: Rebelleren

Valkuil: Kinderachtig gedrag

7. Ontdekker
Verkennende merk

Een bruisend en zinvol avontuur

Kenmerken: avontuur, autonomie, ontdekken

Kracht: Nieuwsgierigheid

Valkuil: Verdwalen

Merken: Lonely Planet, VPRO

8. Schepper
Verbeeldende merk

Dingen van blijvende waarde creëren

Kernmerken: Visionair, verbeelding, creativiteit, intuïtie

Kracht: Verbeeldingskracht

Valkuil: Gebrek aan realiteit

Merken: Apple, Lego

9. Strijder
Strijdende merk

Opgeven is geen optie

Kernmerken: doel- /resultaatgericht, discipline, moed

Kracht: Doelgerichtheid

Valkuil: Tunnelvisie

Merken: Nike, BMW

10. Magiër
Magische merk

In iedereen zit een magische kracht

Kernmerken: illusie, intelligentie, magie

Kracht: Verandering teweegbrengen

Valkuil: Forceren

Merken: War Child, Axe, Red Bull

11. Wijze
Wijze merk

Alles tot op de bodem uitzoeken

Kernmerken: Wijsheid, vakmanschap, kennis, begrip

Kracht: Theoretische onderbouwing

Valkuil: Onbuigbaar

Merken: Philips, De Correspondent

12. Heerser
Heersende merk

Het roer stevig in handen hebben

Kernmerken: prestige, hiërarchie, orde, structuur

Kracht: Richting geven

Valkuil: Dictatoriaal

Merken: Mercedes, Nespresso

Tip:

Tip: Vraag ook eens aan je omgeving wat voor archetype er bij jouw bedrijf past. Er zullen vast hele verrassende uitkomsten uit komen! Vraag het aan je relatie, familie, vrienden, maar ook zeker aan je klanten.

Toepassing:

Wanneer je een archetype hebt uitgekozen is het belangrijk dat alle uitingen of campagnes stroomlijnen met jouw gekozen archetype. Herkenbaarheid wekt immers vertrouwen op.

Help!

Kom jij er niet uit en kun je mijn hulp gebruiken om je bedrijfsidentiteit vorm te geven? Neem dan contact met me op via hello@studiojorgensen.com of bel naar +31 6 55 34 81 32